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新浪体育魏江雷 :用体育赛事改变大众生活方

时间:2017-11-14 15:17来源:未知 作者:admin 点击:
在大众眼中,新浪体育一直扮演媒体角色,他们通过购买版权,做好内容,吸引流量来变现,并不断滚雪球式发展壮大。然而自2015年以后,新浪体育找到了新玩儿法…… ██虽然正如新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷所言,京张冬奥会申办成功促使新浪开始发

  在大众眼中,新浪体育一直扮演媒体角色,他们通过购买版权,做好内容,吸引流量来变现,并不断滚雪球式发展壮大。然而自2015年以后,新浪体育找到了新玩儿法……

  ██虽然正如新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷所言,京张冬奥会申办成功促使新浪开始发力冰雪领域,并打造了亚洲青少年冰球联赛。但新浪涉足体育产业并不是现在,最为人熟知的是7年前,新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴。双方的合作堪称经典案例。

  之后,新浪体育乘着政策的东风开始全面发力,3X3黄金联赛,举办足金联赛,深入涉足冰雪运动,新浪体育正在向大众展示着自己的“野心”。而最新的动作是,新浪体育联合户外运动品牌探路者举办“SNOW ONE超级滑雪季暨明星邀请赛”。10月26日,邀请赛战略合作发布会在北京举行,标志着今冬比赛正式拉开帷幕。这是探路者连续第二年举办该项赛事。

  “SNOW ONE是国内难得的冰雪赛事IP,希望能够通过办赛唤起大众对于滑雪运动和健康生活方式的关注与热爱,让更多人走上冰雪。”魏江雷说。

  新浪体育负责赛事的组织与运营。魏江雷表示,此次跟探路者合作,双方希望能够共同把冰雪运动推到新的高峰。

  “新浪体育会利用手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻客户端、微博、PC等资源,联合探路者在‘SNOW ONE’打造赛事品牌。”魏江雷说。

  谈及新浪体育做赛事的缘由,魏江雷谈到了两个契机:“一是2014年10月的46号文件,二是体育版权价格持续暴涨。”

  在魏江雷看来,46号文件就是中国体育产业内的一次“改革开放”。“它改革开放了体育产业,赛事不需要再经过专业部门审批就可以办赛,”魏江雷说,“这至关重要。”

  46号文件还间接导致了体育赛事版权价格的飞涨,这让新浪体育有些措手不及。魏江雷透露,2014—2015赛季,新浪手里的中超版权仅需800万,一年后,中超新媒体转播权暴涨到了13.5个亿。

  “现实逼迫新浪体育去思考一下,未来我们要如何应对这场大家正在经历的体育产业巨变。”魏江雷表示,这是个挑战,也是个机会。这个机会,是魏江雷从新浪体育的媒体优势中看到的。作为国内最大门户网站之一,每天有2700万用户在移动端浏览新浪网,PC端也有700万人,另外还有200万日活用户使用新浪新闻客户端。

  “微博上有1亿多粉丝,这么多人在不同环境、不同平台都在关注新浪,他们带来的流量可以让我们做更多事情。”魏江雷自豪地说。

  能力越大,责任越大。新浪体育利用媒体优势打造自有赛事,除了为自己找到新的发展方向,顺应时代潮流外,还有另一个打算:推广体育运动。

  魏江雷称,目前综艺节目如《中国有嘻哈》、《中国好声音》等,在各大网络平台上的点击量都能突破100亿,而CBA却只有20亿。这不得不让他思考,如何发挥新浪体育的优势和能力去做一些力所能及的事情。

  据了解,2015年,随着NBA版权和中超赛事版权的流失,部分业内人士开始唱衰新浪体育,且不看好未来的发展。但新浪凭借自己的赛事,打了一个漂亮的翻身仗。

  2015年,作为试水自主赛事IP的排头兵,3X3黄金联赛应运而生。第一届新浪3X3篮球黄金联赛共有来自9个城市的483支球队参赛。不过,由于是第一届比赛,商业价值还未充分体现出来,赞助多以实物为主。

  ██到了2016年,黄金联赛规模扩展到了15个城市,共有8192名选手注册并参赛,赛事场次达到3000场,由联想冠名赞助,赞助金额预计在千万人民币以上。2017年参赛人数和球队又有了新的突破,6200支球队、25个城市、21,000名球员的参赛规模,让3X3黄金联赛成为目前中国最大的3对3篮球比赛。同时,得到了麦当劳、匹克等国际知名品牌的大力支持,赞助金额保守估计在1800万元。

  “在FIBA和FIBA中国的支持和帮助下,计划明年在30个城市招募16000支球队和64000名注册球员参加比赛,我相信到那时,3x3黄金联赛将成为世界第一的3x3篮球赛事。”谈及未来,魏江雷底气十足。

  除了篮球,新浪体育也打造了“5X5足金联赛”,“亚洲青少年冰球联赛”等,规模逐年扩张。谈及赛事打造,魏江雷称,其实很多的逻辑是相通的。

  “比如说产品化的思维,比如说推广运动的目的,这些逻辑都是一样的。”魏江雷表示,新浪体育不管是自己做赛事,还是此次跟探路者联手,都希望通过赛事吸引大众,让他们喜欢某项运动,直至最终变成参与者、发烧友。“再进一步,希望通过体育改变大家的生活方式”。

  “至于‘SNOW ONE’这个赛事,我们希望联合探路者,打造一个不一样的比赛。”至于怎么个不一样,魏江雷说了三个点。

  第二,更时尚。此前,冬季滑雪服要么是单色的,要么过于厚重。今年探路者新一季滑雪服带来了一股新风,设计非常漂亮,让赛事更加有时尚气息。

  探路者联合创始人王静对此表示认同。作为国内第一大户外品牌,探路者希望能够借助新浪体育这一强大的媒体资源,配合代言明星,通过赛事把健康的生活方式带到每一个人面前。

  ██“从品牌角度讲,不仅仅是卖产品,更多的是卖健康的生活方式,传达品牌内在力量和精神。”王静说。

  据悉,“SNOW ONE”也试图更符合大众的兴趣和口味。明星邀请赛环节,将由沙宝亮和夏雨分别担纲组长,带领各自的明星战队展开PK。新浪体育将对明星的现场表现和趣闻进行全程直播及记录,并结合微博体育等新媒体平台进行大力度推广。与此同时,结合时下流行综艺节目元素,雪地撕名牌、雪地拔河比赛和抢雪球大赛也将吸引更多明星参与其中。

  夏雨表示:“滑雪是一种非常健康、阳光的体育运动,给我带来了很多乐趣,我愿意为它代言,让更多人了解滑雪、体验滑雪。”

  魏江雷非常认可两位队长的滑雪实力。“此前我在联想就和夏雨合作过,他的单板滑雪水平与专业运动员相差无几;沙宝亮作为滑了十多年双板滑雪的发烧友,实力也毋庸置疑。”魏江雷介绍称:这次会选择600米、800米长的赛道,200米的落差,会放30个气门,这都是奥运会专业的比赛赛道的要求。

  魏江雷认为,明星参与其中才是真正地代言运动,代言一种生活方式。他们在赛道上展现自己非常健康、非常积极、非常美好的一面,也会让更多人关注明星们所关注的运动,并且参与其中。


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